来源：科技日报

◎ 科技日报记者 王延斌

曹县走红，导火索源于短视频平台上，一位网红博主用魔性口号喊出山东菏泽曹县666，引发无数效仿者，铺天盖地的评论涌来：我常常因为自己不是曹县人而感到自卑、宇宙中心曹县、宁睡曹县一张床，不买上海一套房、总有一天，我会带着女朋友去曹县看看……

曹县有多火？从4月13日到5月17日，微博上关于曹县的话题阅读量超过了5亿。

有人用火得一塌糊涂，火得猝不及防来形容新晋网红曹县，以至于该曹县县长梁惠民公开回应：（近期曹县的）短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的，甚至出现了‘北上广曹’，这是网络上的调侃。她同时表示，不论是正面还是调侃，都欢迎广大网友到曹县走一走，看一看真实的曹县。

曹县在哪里？真实的曹县什么样？其走红的内推力是什么？

走近舆论场中心的曹县：

宁睡曹县一张床，不买上海一套房

无论从哪个角度看，尚属欠发达地区的曹县似乎都不具备火的条件。

4月25日，梁惠民在曹县第十七届人民代表大会上作的2021年政府工作报告显示，曹县地区生产总值、出口总额、金融机构贷款余额全市（菏泽）第一。但在山东十六地市中，菏泽的经济总量并不靠前。

在山东，经济发展长期以来东强西弱，具体表现为：东部青岛烟台经济发达，西部整体落后。而菏泽位于山东最西部，与河南接界。去年，菏泽经济排名大幅上升，在十六地市中，由全省第13位跃居第8位，增速全省第一，人均水平摆脱了全省末位，被称为黑马。

在全国层面上，菏泽3400多亿元的经济体量，能排在国内75名左右。

因为尚未开通高铁，从济南到曹县，300公里的路程，开车需要四个小时。如果你要坐高铁辗转去曹县，你需要从济南西站坐车，经过三个半小时旅程，到达隔壁的河南省商丘市。而商丘与曹县的距离只有50公里左右。

客观条件上，曹县并不显山露水，但一条短视频能将曹县带火，为什么？

近两年，科技日报记者多次到曹县调研采访，对当地有一定观察。曹县何以火？梁惠民的总结相当到位——其与曹县人民敏锐、接触新事物的特点，以及互联网思维有很大关系。

在曹县走红之前，记者刚刚结束了对曹县演出服产业的调研。

之所以关注这里，是因为独特的曹县现象。

独一无二的曹县：

穷则思变，榜样带动，由点及面

去年金秋，阿里研究院发布《淘宝村百强县名单》，菏泽市2区7县全部入选2020年淘宝村百强县名单，成为全国地级市中的榜首。曹县更是凭借151个淘宝村、17个淘宝镇的数量，位列百强县第二名。

值得一提的是，变成淘宝县后，曹县也逐渐成为中国最大的演出服装产业集群。曹县周边的县域也纷纷变成淘宝县，进而让整个菏泽形成了淘宝县连片的趋势，催生了全新的产业带。

在曹县大集镇，连续四年，这个镇所有的行政村都入选中国淘宝村，这在全国是独一无二的存在。更值得注意的是：在这里，年轻人扎堆回流，甚至连博士、留学生也回来了，80%村民从事演出服饰加工及上下游行业，电商年产值逼近70亿元。

曹县最初的触网经历很有意思。

该县孙庄村并不是第一个吃螃蟹的村庄，但该村村支书孙学平分享的初体验却让人印象深刻。

2013年，孙学平看着隔壁丁楼村抱了个中国淘宝村的牌牌，他第一次知道了淘宝，但这俩字背后具体是啥，他是去丁楼村取经后，才弄明白了。

不过，孙庄村村民们当时搞蔬菜大棚，虽然辛苦，也能赚钱，从内心里没有触网的主动性。

孙学平就找了几个不务正业、爱玩电脑的小年轻试试，带着他们去丁楼村的淘宝户里实地学习。这批小年轻很快尝到了甜头，慢慢的，越来越多村民家买了电脑、接了网线，大家种田的时间越来越少，种网的时间越来越长。

在农村，榜样的力量是无穷的。谁家富了？怎么富的？故事口口相传，复制、粘贴出一批种网致富大户，并在政府的鼓励引导下，迅速推广开来。

由此看来，围绕着曹县的网络狂欢背后，不只是一个简简单单的梗，更有扎扎实实的产业。有网友说得好，‘北上广曹’是玩笑，但曹县是回得去的家乡，确实是现实。

曹县的意外走红并不意外。没有政府与群众合力，没有产业积累铺垫，没有长期生长的互联网思维，这种走红，几乎不可能发生。

在宇宙中心曹县，记者看到了更多……

对山东省菏泽市曹县大集镇85后村民李凡彬来说，一年中最繁忙的季节即将来临。

李凡彬所在的大集镇面积不大，户籍人口也不到5万人，却是全国最大演出服生产基地。这里拥有的1.8万家淘宝店，每年承包了国内70%的演出服订单。每年六一前后，这里演出服生产、上新、打包、发货，让村民们忙得连轴转。

大集镇党委书记李涛告诉科技日报记者，以2010年为分水岭，前后两个大集镇对比鲜明：在那之前，这里没有资金，没有产业，更没有年轻人，是个三无小镇；在此之后，年轻人扎堆回流，甚至连博士、留学生也回来了。80%村民从事演出服饰加工及上下游行业，电商年产值逼近70亿元。

如今，连续4年，这个鲁西小镇所有的行政村都入选中国淘宝村。这在全国独一无二。

打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会后，中央要求做好乡村振兴这篇大文章。乡村振兴，农业变强，农村变美，农民变富，关键在人，在有一支能扎根于农村，懂农业、爱农村、爱农民的强有力的人才队伍。

在这方面，大集镇人几经摸索，最终找到了电商作为乡村振兴的关键路径，实现了整体崛起。

不看房子票子

三多小镇更看重特殊嫁妆

沿着大集镇主干道前行，鳞次栉比的服饰店、布料店、辅料店、拉链店、快递点，让人眼花缭乱。李涛向科技日报记者强调：我们镇不大，却聚齐了演出服、汉服等服饰产业链的每一环节。

截至去年底，大集镇拥有1.8万个淘宝店，表演服饰企业3000多家，是全国最大的儿童表演服加工基地、最大的演出服产业集群。近一年，这里又开始涉猎汉服、校服、动漫服、舞蹈鞋等更多元化品类。

服饰产业链的红火背后，是这里电商群体的崛起。李涛向记者透露了一个数据：截至去年底，大集镇拥有1.8万个淘宝店，表演服饰企业3000多家，是全国最大的儿童表演服加工基地、最大的演出服产业集群。近一年，这里又开始涉猎汉服、校服、动漫服、舞蹈鞋等更多元化品类。

与最大相匹配的，是大集镇的三多现象。

采访到下午4点以后，记者站到了大集镇中心的十字路口上，小汽车、快递车、面料运输车，一辆接一辆，车水马龙之景，让人恍惚——这堵车程度堪比大城市。

小镇堵车，对应的现象是，与年轻人电商生活相关的三大件在这个往昔毫无生气的小镇上也多起来——小汽车多了，饭馆多了，文娱活动多了。

李涛告诉记者，大集镇村民，家家户户都有汽车。以前，每隔1小时就有公交车从县城开往镇里，现在村民出行自驾代步，每天的公交车减少到一两班。

公交车班次变少了，饭馆却像雨后春笋般在镇上涌现，地锅鸡、汉堡炸鸡、海鲜自助餐厅、炭烤羊排……很难想象，在发展电商之前，大集镇上只有一两家饭馆。

电商正实实在在地改变着大集镇老百姓的生活。

李涛说，当地年轻人结婚，最受欢迎的彩礼和嫁妆，不是车子房子，而是淘宝店、天猫店。

90后杨志杰是福建人，原先在家开实体店做服装定制生意，生产规模大，市场需求小。一次偶然，他到大集镇考察，被商家门前堆得像小山一样的快递包裹震住了。2015年，杨志杰一家定居大集镇，将电商生意做得风生水起。

电商的红火吸引了年轻人。李涛说，镇上的年轻人多，留守老人和留守儿童少，甚至天南地北的年轻人都来这里做生意。

从劳务输出的农业镇，到家门口就业的电商镇，大集镇成了乡村振兴战略下依靠电商崛起的样板。

贫困村翻了身

电商成了造富机器

嫁到大集镇孙庄村之后，34岁的赵营过了不少苦日子。她还记得，那时候月工资是1500元，基本存不下钱，更何况后来添了娃，日子越过越紧巴。投身电商是没有办法的办法，却为她的生活打开了一道光亮。

如今，每年三四百万的销售额确保了她一家的富足生活。记者在采访中了解到，类似于赵营的经历，在大集镇并不少见。

在李涛记忆中，十多年前，大集镇还是个普通的北方农业小镇，主干道坑洼泥泞，道两旁都是田地，全镇32个行政村中，省级贫困村有2个，市级贫困村有14个；因为穷，周边乡镇都不愿意给镇上的年轻人说亲，一度是远近闻名的光棍村。

穷则思变。只有坚定迈出第一步，才会赢得希望。

大集镇丁楼村，自20世纪90年代起，个别村民制作影楼布景、道具及服装，天南地北推销，一年下来只能卖出百套。事情在2009年秋天发生了改变，丁楼村的任庆生夫妇，凑了1400元装网线、买电脑，成了大集镇电商第一人。

2009年是比较特殊的一年。在全球金融危机冲击下，电商能帮助企业拓市场、降成本、提效率的优势凸显。这一年，中国网络销售实现了三个里程碑式的突破：网购用户突破1亿人，网购交易额占到社会消费品零售总额的2.06％；此外，截至当年9月底，中国网络经商人数达到6300万。

任庆生家电商生意的红火，让左邻右舍红了眼，一阵淘宝创业风在大集镇越刮越猛。4年后，丁楼村和同镇的张庄村一起入选中国淘宝村。据统计，目前全镇有1000个年销售超百万元的电商户。

今年政府工作报告指出，健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费。这里面透露的一个重要信息是政府之手的推动力量。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰向科技日报记者总结到，淘宝村11年蓬勃发展的经验是，草根创业、平台赋能与政府有为相结合。

2013年开春之后，新一届大集镇党委班子在丁楼村进行消防安全检查时，看到很多村民家中堆积大量布料，发现了淘宝这一新型的农村经济发展增长模式。这与他们利用新手段推动农民致富的理念合了拍。

此后，电商办成立了，创业扶持政策出台了，基础设施建设跟进了，电商产业大集群逐步建立起来了……在时代的春风下，电商的星星之火，在当地党委政府的引导下迅速燎原。

博士、海归回村创业

乡村振兴的活力来了

大连理工大学博士毕业后，胡春青在妻子的动员下回到老家，偷摸着干淘宝。这让夫妻俩陷入到了当地人的闲言碎语中。

要知道，在传统观念中，一个农村家庭能培养出博士，还能在大城市生活，是一件值得骄傲的事。胡春青却选择回农村做电商，反而成了异类。但事实证明了胡春青的选择是对的。

2020年，胡春青夫妇创造的销售额有500多万元，成为当地电商的领头羊。

从前，大集镇是劳务输出大镇，60%的劳动力都外出务工。发展电商产业，需要年轻人。于是，大集镇积极动员年轻人返乡创业：每逢过年过节，回乡探亲的年轻人，都会收到《致返乡青年的一封信》：在外东奔西跑，不如回家做淘宝；村里的大喇叭，总在播报淘宝店的技巧和方法，街头巷尾，村民们聊的都是如何设计热销款，怎么运营店铺；政府还拿出一系列创业扶持政策……

创业生态的塑造很重要。受此氛围感染，在巴西打拼多年的海归孙志国携家带口回来了。孙志国告诉记者，他的回归只因受了刺激：村里做淘宝的同学，比我在巴西挣得还多，家里买了两三部车。

当时村里的淘宝店已经很多，服装生产却跟不上，于是孙志国专攻服装加工。几年下来，他的厂子销售额突破了500万元。

记者注意到，如今，累计有700多名大学生、7000多名外出务工人员返乡创业、就业，还有来自福建、江西的年轻人也驻扎在大集镇淘金。

淘宝村通过互联网实现了城乡之间要素流动，促进了乡村产业发展，吸引年轻人返乡，改善乡村家庭的生活质量，为乡村振兴注入巨大活力。针对大集镇电商群体的崛起，中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰如此评价。

来源：科技日报 受访者供图